07 de Setembro 

9h às 12h

Coordenação: Iris Tomita (Unicentro)

​

Sessão 1: Linguagem, Intertextualidade e Estratégias Criativas

Coordenação: Iris Tomita (Unicentro)

Debatedor:Paulo Cajazeiras (UFCA)

Local: Prédio 3 , Sala  22 CRP 

 

Trabalhos:

1. #VEMPRARUA: Relações intertextuais entre a manifestação “Jornadas de Junho” e os cases da Fiat e do Tribunal Superior Eleitoral

Carolina Rodelli;  Dáphene Zandoná; Maria Eduarda Possamai; Anuschka Lemos (UTFPR)

 2. A intertextualidade entre o cinema e a publicidade

André Moraes; Ana Paula Andrade (Unam)

3. Transmídia em Tempos de Convergência: Uma Análise do Engajamento dos Fãs na Franquia The Walking Dead.

Ivana Bezerra Marques; Soraya Madeira (UFC)

4. Entre ideologia e linguagem: O uso dos signos na publicidade

Mariana da Silva Valente; Silnei Scharten Soares (Unicentro)

5. La Belle: A criação de uma fonte baseada na Belle Époque paraense

Renan Luz Barreto; Ricardo Harada Ono (UFPA)

6. O Papel da Poesia na Publicidade

Júlia Soresini Ramalho Diláscio (Faculdades Integradas São Pedro)

 

 

Sessão 2: Publicidade, Consumo e Sustentabilidade

Coordenação:Sérgio Kulak (FAG)

Debatedor:Gabrielle Staniszewski (Unicentro)

Local: Prédio 3, Sala 24 CRP

 

Trabalhos:

1. Uma Abordagem Psico-Comunicacional do Consumo: reflexões a partir da publicidade

Juliana Arize Santos Dantas (UFBA)

2. Think Different: Uma Análise a Partir de Teorias do Consumo

Guilherme Henrique Narciso Ales; Sarah Emanuelle Marques Pereira; Janaína de Paula Vieira Jordão (UFG)

3. A publicidade na indústria alimentícia e a obesidade no mundo: uma análise do documentário “Fed Up"

Mariana da Cunha Marques; José Riverson Araújo Cysne Rios (UFC)

4. “Nós Investe no Poder”: Uma Análise da Cultura de Ostentação

Viviane Sampaio Almeida; Márcia Maria Alves Pereira Osório de Castro (Unifor)

5. Posicionamento através de discurso sustentável de empresas de pilhas e receptividade do mercado

Vivian Castão; Fred Izumi Utsunomiya (Universidade Presbiteriana Mackenzie)

6. Ecopropaganda; classificações e definições da propaganda sustentável – Estudo de caso do vídeo Amazônia (2014) da Empresa Natura

Ana Paula Câmara; Rodolfo Marques (Unam)

 

 

07 de Setembro 

14h às 18h

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Sessão 3: Identidade, Publicidade e Gestão de Marcas

Coordenação: Iris Tomita (Unicentro)

Debatedor:Gustavo Luiz Ferreira Santos (UEM/UERJ)

Local: Prédio 3, Sala 22 CRP

 

Trabalhos:

1. A Globalização Alterando um Produto Midiático Global: Censura na Versão Televisiva do Anime One Piece

Barbara Cavalcante Portela de Novaes; Aclyse de Mattos (UFMT)

2. Belém 400 anos: a relação da identidade e o sentimento de pertencimento para construção de uma marca por meio do branding de cidade

Luana Carina Lisboa Silva; Marcelo Mendes (UFPA)

3. Estética Pós-Moderna e Análise Semiótica: Identidade e Produção de Sentidos da Protagonista dos Comerciais do Supermercado Carioca Supermarket

Alberto Vargas; Mirian Magalhães (Centro Universitário Augusto Motta)

4. Identidade e Pertencimento nas Expressões Sígnicas de Marcas

André Luiz Silva Peruzzo; Clotilde Perez (USP)

5. Identidade Nordestina nas Estratégias de Folkmarketing da Campanha Schin no São João 2016

Marcella Rodrigues da Silva; Wallace Cardoso Santos (Centro Universitário do Vale do Ipojuca)

6. A mudança histórica nas embalagens de Toddy: 80 anos de evolução

Beatriz Braga Moura; Silvio Nunes Augusto Junior (USP)

7. A Naturalização Do Industrial Pela Marca Obrigado

Andreza Lorena Santos Cerqueira; César Gabriel Belém dos Santos; Mariana Licurgo Ferreira Ribeiro; Lidiane Santos de Lima Pinheiro (UEBA)

8. Em nome do pai, do filho e da Coca-Cola: A divina relação entre marca e religião

Camila de Souza Lima; Luiz Cezar Silva dos Santos (UFPA)

9. Gestão da Marca: A polivalência de valores no discurso da marca Coca-Cola

Bruno Muniz Moura; Paula D’Andrea Guaraldo (Universidade Veiga de Almeida)

 

 

Sessão 4: Marketing e Estratégias Criativas I

Coordenação: Rhanica Evelise Toledo Coutinho (Unifoa)

Debatedor:Maicon Ferreira de Souza (Unicentro)

Local: Prédio 3 CRP, Sala CRP 24

 

Trabalhos:

1. Um prêmio à interatividade: campanhas integradas e o marketing de experiência.

Hannah do Prado

Maria Cristina Dias Alves (Centro Universitário Belas Artes de São Paulo)

2. Rock in Rio 2015: a performance das marcas dentro e fora dos palcos

Danilo Lira; Eduardo Rodrigues; Gabriela Lohana; Maíra Gomes; Paloma de Castro; Juliana Souto (UFPE)

3. Rock In Rio Como Estratégia De Marketing De Entretenimento Para Marcas Através Do Patrocínio

Luiza Leal Martins; Carine da Silva Cardoso (Faculdades Integradas Espírito Santenses)

4. A Influência do Design dos Food Trucks no Processo de Decisão de Compra dos Jovens e dos Adultos Jovens de Porto Alegre

Carolina Altmayer Bueno de Camargo; Ângela Ravazzolo; Liliane Rohde (ESPM-Sul)

5. O poder de influência do público sobre as campanhas publicitárias contemporâneas: O caso Boticário

Mariana Albuquerque Carpinter; Francisco Paoliello Pimenta (UFJF)

6. As Estratégias Comunicativas na consolidação da Moda como Estilo de Vida - Caso da FARM

José Osmar Cavalcante Neto; José Riverson Araújo Cysne Rios (UFC)

7. O Humor Presente na Peça Publicitária da Claro: “Os Pais Vão Invadir a Internet”

Kauane Zampiva; Iris Tomita (Unicentro)

8. Propaganda também conta boas histórias: o uso do storytelling como ferramenta criativa

Ana Carla Caetano Ramos; Claudio Henrique Nunes de Sena (Unifor)

9. Originalidade na Criação Publicitária: Um Estudo de Caso Sobre o Aniversário de 290 anos de Fortaleza

Ícaro Augusto de Sousa Viana; Claudio Henrique Nunes de Sena (Unifor)

 

 

08 de Setembro 

9h às 12h

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Sessão 5: Legislação, questões sociais e formação profissional

Coordenação: Laila Rotter Schmidt (FAG)

Debatedor:Monica Franchi Carniello (Unitau)

Local: Prédio 3 CRP, Sala CRP 22

 

Trabalhos:

1. Esvaziamento e apropriação do discurso de minorias pela publicidade: O “padrão natura”

Júlia Couto; Rodrigo Stein; Manoela Pagotto (UFES)

2. Os Idosos-Propaganda: casos de protagonismo de idosos na publicidade com humor

Annamaria Palácios; Jonatas de Matos (UFBA)

3. Marketing Social no Cenário Esportivo: Análise da Campanha Adote Um Pequeno Torcedor do Sport Club do Recife

Gabriela de Melo; Lerynda Lima; Paloma de Castro; Marcella Rodrigues da Silva (UFPE)

4. Médicos Para Além das Fronteiras: Comunicação, Território e o Poder Vinculativo da Publicidade Social

Gabriel Faza Guedes de Souza; Patrícia Gonçalves Saldanha (UFF)

5. Mais Respeito às Nossas Crianças! Uma Análise dos Últimos 5 anos de Casos da Empresa Danone Julgados pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária Envolvendo Crianças e Adolescentes

Amanda Cardoso Lima; Arion Pereira Dutra; Madianne Nunes; Raquel Marques Carriço Ferreira (UFSE)

6. Publicidade Infantil: A Regulamentação Legislativa e Infrações em Comerciais Televisivos sob uma perspectiva Cronológica

Crislei Machado Bitencourt Santos; Gabriela Luzia Martins dos Santos; Julie Hevellyn de Oliveira; Marcéu Sousa Correa; Paula Joane Santos Esteves; Flávia Moreira Mota e Mota (Uesb)

7. Sonhos e sintomas dos jovens estagiários

Isabel Vieira Lopes (PUC-SP)

8. Proposta de atividade: Experimentando o rompimento das Práticas Institucionalizadas na Sala de Aula

Emanuelly Menezes Vargas; Taciana Escamdiel; Juliana Petermann (UFSM)

 

 

Sessão 6: Publicidade Digital e Redes Sociais

Coordenação:Janiclei Mendonça (Centro Universitário Curitiba)

Debatedor:Alexandre Lara (Unicentro/UTP)

Local: Prédio 3 CRP, Sala CRP 24

 

Trabalhos:

1. Ressignificação Nas Redes Socais: De “Viver é a Melhor Conexão” Para “Viver é a Melhor Conexão... Interrompida”, um Estudo de Caso Sobre a Repercussão do Filme Publicitário da Marca Vivo

Thiago Silva dos Reis; Flávia Mayer (Ufes)

2. O boca a boca promovido pelas ações de marketing digital da Netflix no Facebook

Caroline Oliveira Martins; Wesley Moreira Pinheiro (Fiam-Faam)

3. O poder do “kiu” e do Snapchat

Bruno Barros de Souza; Débora Lopes; Helber Lopes de Souza (Faculdades Integradas São Pedro)

4. A aplicação das estratégias de marketing digital dento do Snapchat

Beatrice Borges Nojosa; Matheus e Silva Duarte; José Riverson Araujo Cysne Rios (UFC)

5. Análise do Twitter do Programa Televisivo Masterchef

Antonio Felipe Diogo Cruz; Camilla Fernandes Pinheiro; Nálissa Taila Rodrigues Frota; Riverson Rios (UFC)

6. Blogs de maquiagem como agentes de promoção de marcas e produtos por meio da conversação e interação em rede.

Giselle Quirino; Wesley Moreira Pinheiro (Fiam-Faam)

7. Publicidade Digital: Mídias Sociais Como Plataformas Publicitárias

Sabrina da Silva Pires; Merli Leal Silva (Unipampa)

 

 

08 de Setembro 

14h às 18h

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Sessão 7: Publicidade e construção de Marcas

Coordenação: Iris Tomita (Unicentro)

Debatedor:Maria Cristina Dias Alves (USP)

Local: Prédio 3 CRP, Sala CRP 22

 

Trabalhos:

1. Conteúdo de Marca no Audiovisual: Técnicas de Bricolagem e Ready-made em Videoclipes

Edson da Silva; Hudson das Chagas; Rogério Covaleski (UFPE)

2. Bricolagem e ready-made como estratégias criativas publicitárias.

Israel Conde Aleixo Martins; Robson Macedo (Unam)

3. Desenvolvimento de Marca: Trilho Burguer, A Felicidade Só É Real Quando Compartilhada

Alexandra Tavares; Gabriela Marques; Lídia Marçal; Raíssa da Silva; Rayla Freitas; Victoria Rodrigues (Centro Universitário do Pará)

4. Um estudo sobre a percepção dos construtos de brand equity em ações de SAC 2.0 no consumo de previdência privada.

Leonardo Bars Humes; Wesley Moreira Pinheiro (Fiam-Faam)

5. Mais que marcas, servas: uma análise das servile brands como proposta de marketing para o mercado contemporâneo.

Alesson Luiz Gois da Silva; Lucia Noya Galvão (Escola Superior de Marketing Recife)

6. Work Brand! Um Estudo do Discurso das Marcas Presentes no Videoclipe da Cantora Britney Spears

Paulo José Leite da Silva; Flávia Mayer dos Santos Souza (Universidade Vila Velha/Ufes)

7. Do Ceará para o mundo: análise do reposicionamento da marca pessoal do cantor Wesley Safadão

Thayná Silva de Sampaio; João Henrique Viana de Sousa (UFC)

8. “Impossível abandoná-lo”: tradição, experiência e consumo no Cosanostra Caffé e Tabacaria, em Belém do Pará

Camila Braga; Daniely Cabral; Elen Silva; Enderson Oliveira (Faculdade Paraense de Ensino)

9. A Interdisciplinaridade e o Arubé: Criação de Logo e Identidade Visual para a Mostarda da Amazônia

Débora de Jesus; Raíssa da Silva (Centro Universitário do Pará)

 

 

Sessão 8 – Publicidade, Marketing e conceitos

Coordenação: Rodolfo Londero (UEL)

Debatedor: Carlise Nascimento (UFG)

Local: Prédio 3 CRP, Sala CRP 24

 

Trabalhos:

1. O que é Merchandising?

Rafael Ricardo de Oliveira; Rafaeli Francini Lunkes (Unicentro)

2. A construção do conceito de atenção na publicidade: dos primeiros autores às críticas recentes

João Victor Gomes de Oliveira; Rodolfo Rorato Londero (UEL)

3. Um estudo sobre marketing one to one e posicionamento de marca na percepção dos consumidores da Harley-Davison

Leonardo Bars Humes; Wesley Moreira Pinheiro (Fiam-Faam)

4. Modular Móveis, a Mudança

Bruna Moreira Saraiva; Guilherme Balhego Gonçalves; Jhandrei Dias Nunes; João Antônio Gomes Pereira; Marco Antônio da Luz Biage; Renata Rodrigues Teixeira (Unipampa)

5. Marketing Emocional: Conquistando Clientes Através do Discurso - Análise do comercial “empurrãozinho de pai – Isso muda o mundo”

Alessandra Benício; Thaise Araújo; Robson Macedo (Unam)

6. Neuromarketing: Tecnologia e Inovação no Processo Criativo de Estratégias de Marketing Sensorial

Beatriz de Camargo Aversa; Mariana Altenfelder Bendix; Tarcisio Torres SILVA (PUC-Campinas)

7. As revistas customizadas e o relacionamento por meio do Branded Content: uma análise das seções da Revista Costumes

Ramon Soares de Morais; Davi de Castro Rocha (Unifor)

8. Jingles eleitorais na visão dos especialistas.

Petrus Augustus de Ávila Generozzo; Walfredo Campos (ESPM)

9. A Espetacularização das Eleições Contemporâneas na Campanha Presidencial Argentina de Mauricio Macri

Allan Santos; Marcelo Helvecio Navarro Serpa (UFRJ)

 

09 de Setembro 

09h às 13h

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Sessão 9: A Mulher e os Gêneros na Publicidade

Coordenação: Iris Tomita

Debatedor:Selma Peleias Felerico Garrini (Mackenzie, ESPM, USP)

Local: Prédio 3 CRP, Sala CRP 22

 

Trabalhos:

1. Cerveja para Elas: Representações do Feminino e a Percepção das Mulheres

Jessie Sarmento; Anya Revillion (Unisinos)

2. A Objetificação da Mulher na Publicidade Cervejeira - Estudo de Caso da Cerveja Heineken como contraposição a um ‘modelo hegemônico/recorrente’

Gilberto de Carvalho de Freitass; Renata Correa Coutinho (Unipampa)

3. Femvertising: o Empoderamento Feminino na Marca Lola Cosmetics

Adriane Raiol; Gabriela Sousa; Gleidson Gomes (Centro Universitário do Estado do Pará)

4. Análise das representações da mulher e seu papel social em campanhas publicitárias da década de 1960

Ana Clara Pazzianotto-Forti (ESPM)

5. A influência da Publicidade de Beleza na vida das mulheres desde a infância até a idade adulta

Julia Couto; Tereza Eliza Dantas; Gabriela Alves (Ufes)

6. “Beleza que faz sentido”: uma análise do discurso feminista adotado no novo posicionamento da Avon

Fernanda Maia Almeida Bezerra; Glícia Maria Pontes Bezerra (UFC)

7. Além do dualismo: identidades de gênero e representatividade midiática

Vitória Cavalcanti de Souza; Janaína Vieira de Paula Jordão (UFG)

8. O Conceito Genderfluid Nas Campanhas Publicitárias Da Gucci

José Augusto Ribas; Amilcar Bezerra (UFPE)

9. O Conceito LGBT na Propaganda Brasileira: Um Estudo de Caso “Dia das Mães” da Gol Linhas Aéreas

Erick Ruan; Margarida Maria Knobbe (Faculdade Estácio Ponta Negra)

10. Publicidade Contraintuitiva LGBT: Uma análise da campanha Beijo Close Up no Instagram.

Thales de Olivera Praxedes; Pâmela Pereira Freire de Medeiros; Ingrid Sampaio Bonfim; José Riverson Araújo Cysne Rios (UFC)

 

 

Sessão 10: Publicidade, Internet e Planejamento

Coordenação:Tarcísio Torres Silva (PUC-Campinas)

Debatedor:Nathália dos Santos Silva (UFRGS)

Local: Prédio 3 CRP, Sala CRP 24

 

Trabalhos:

1. Marketing 3.0 e as Novas Formas de Interação com o Público na Era Digital

Aline Teixeira dos Santos; Matheus Ayrton Cardoso Demarco; Débora Cristina Tavares (UFMT)

2. Arquétipos e E-sports: Uma Análise das Lores das Campeãs Vi e Jinx

José Wellington Lima Moreira Júnior; José Riverson Araújo Cysne Rios (UFC)

3. A reinvenção da publicidade infantil nas mídias digitais: análise de caso de youtubers mirins

Antonia Nirvana Gregorio Lima; Rejane de Sousa Lima; Paulo Eduardo Lins Cajazeira (UFCA)

4. Comunidade pós-moderna: o crowdfunding como processo colaborativo

Miguel Cela Saraiva; José Riverson Araújo Cysne Rios (UFC)

5. Porque precisamos repensar o planejamento de mídia para pós-modernidade

Andreza Santos da Costa; David da Conceição Silva JR; Katryna Fernandes; Valdecir Silva Jr; Marcelo Mendes (UFPA)

6. Plano De Pesquisa e Análise Exploratória: Eurovia Nissan

Gustavo Figueiredo Freire de Carvalho (Universidade Católica do Salvador )

7. O Movimento "Do It Yourself" e a Grande Indústria em Momentos de Crise

Carlos Henrique DerbonaE; Daniela Montanheiro; Luma Coutinho; Tarcísio Torres Silva (PUC-Campinas)